WP-Plugin: Ab 02.08.2026 müssen bestimmt KI-generierte Inhalte gekennzeichnt werden

Bestimmte KI-generierte Inhalte müssen ab 2. August 2026 eindeutig als solche gekennzeichnet werden. Wir erläutern in diesem Beitrag, um welche konkreten Inhalte es geht, wie die Kennzeichnung zur erfolgen hat und wie hiervon der Online-Handel betroffen ist.

Was muss gekennzeichnet werden?

Die KI-Kennzeichnungspflicht gilt nicht für sämtliche KI-generierten Inhalte, sondern nur für

• Bilder, Töne und Videos, die sog. Deepfakes sind, und für
• Texte, die die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse informieren.

Im Umkehrschluss bedeutet dies, dass sonstige KI-generierte Inhalte nicht als solche gekennzeichnet werden müssen, sondern nach der KI-Verordnung auch ohne eine solche Kennzeichnung verwendet werden dürfen.

Wer muss diese Kennzeichnung beachten?

Jeder der vorher genannte KI-Inhalte nutzt, also eine natürliche oder juristische Person, Behörde, Einrichtung oder sonstige Stelle, die ein KI‑System in eigener Verantwortung verwendet, es sei denn, das KI‑System wird im Rahmen einer persönlichen und nicht beruflichen Tätigkeit verwendet.

KI-Kennzeichnungspflicht im Online-Handel

KI-Texte die zur Beschreibung der Produkte oder der Produktwerbung eingesetzt werden, müssen nach der KI-Verordnung nicht besonders gekennzeichnet werden, sondern dürfen auch ohne entsprechende Kennzeichnung verwendet werden.

KI-generierte Produktbilder

In vielen Fällen, in denen KI zur Erzeugung oder Optimierung von Produktbildern eingesetzt wird, dürfte allerdings eine KI-Kennzeichnungspflicht greifen:

• Ein wesentlicher Grund für den Einsatz von KI bei Produktfotos ist häufig, realistisch und hochwertig aussehende Produktfotos ohne großen Kostenaufwand zu erhalten. Typischerweise erfindet die KI das Setting für das Produkt und ggf. Personen aufgrund von tief in der KI verankerten Vorlagen bzw. Puzzleteilen. Ein solches Produktfoto dürfte in der Regel als kennzeichnungspflichtiges Deepfake anzusehen sein.
• Wenn hingegen comicartige Bilder erzeugt werden, die bereits für sich genommen nicht als Abbild der Wirklichkeit, d.h. der Realität erscheinen, so kann es sich bereits deshalb nicht um ein Deepfake handeln, selbst wenn abgebildete Personen und Orte bekannt aussehen. In manchen Fällen könnte aber die Grenze, wann es sich um einen Filter handelt, der ein ursprünglich echtes Bild verfremdet, und wann es sich um ein vollständig KI-erzeugtes Bild handelt, nicht leicht zu ziehen sein. Dann könnte die KI-Kennzeichnungspflicht auch bei solchen Produktbildern greifen.

Im Zweifel ist zu empfehlen, die Produktfotos entsprechend zu kennzeichnen, zumal dies zugleich auch einen positiven werblichen Nebeneffekt haben kann (Transparenz und Offenheit).